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常见问题

2012年将成为智能家居安防产业战略拐点

    在中国做产业很简单,也很难。简单的是很容易摸到门道,难的是瞬息万变的格局,可以瞬间改变一个产业的生存环境,如果没有前瞻性的目光和勇气,很容易血本无归。

在中国做产业有三点必须作为重要的参考,第一是看政策,第二是看大品牌的动向,第三是看消费者的需求。前些年非常火爆的中国家电产业目前遇到的困境,也是因为这三点发生了巨大的变化。无论是国家宏观政策、品牌集中度、成本上升包括消费群体的整体转变都给家电产业带来了负面化的影响,成为一个非常危险的投资领域。

一个产业的危机是另外一个产业兴起的标志。2012年,业内人士预测,智能家居安防产业很有可能取代家电产业成为新的朝阳产业。

从政策来看,政府在十二五规划中已经将智能家居安防产业与新能源、文化创意产业等并列为战略性新兴产业,将投入重金予以扶持发展。从消费者层面来看,由于中国目前处于重大转型期,社会不安定因素较多,同时贫富差距不断拉大,造成很多中国人提升了对自身人身安全和财产安全防护的重视。

据统计,去年中国家庭消费开支为11.2万亿元,而根据市场调查显示,中国发达地区家庭安全方面的开支占到了8%到10%左右,也就是说这样市场总量大概在9000亿元到11000亿元。而目前中国相对独立的安防产业大概是在1000亿元左右的规模,也就是拥有将近10000亿元左右的发展空间,是目前的十倍。所以,注定在2012年对整个安防产业是一个重大的战略拐点。

但是真正要抓住这样的拐点,光有政策和消费者显然是不够的,还需要作为中坚力量的企业。目前,安防产业推广中的最大问题就是技术方面和传播方面。技术方面需要企业投入更多的资金,学习和借鉴发达国家安防产业以及智能通讯产业的最新技术和成果并将其转化为符合中国消费习惯的产品。

在传播方面,还是有很多消费者并不是非常了解安防产品的特性和趋势。他们往往认为安防产品就是一个摄像头或者防盗门,缺乏一种全方位防护的意识。所以企业不仅仅是要提升技术,更要下功夫做好相关的推广工作,在市场上彻底铺开这样的产品,让安防产品能够不再是一般高档社区或者富裕人群的首选,更是普通家庭必不可少的选择。

目前整个安防产业整体来说还是鱼龙混杂,有国外包括日本韩国的着名品牌,也有国内的一些比较有名的品牌,但是由于各自的技术侧重点和目标市场有所差异,所以整个产业缺乏一个领导品牌和标杆品牌。根据资深战略品牌营销专家、上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生的观点,如果一个产业缺乏一个领军品牌,那就很难让消费者从内心去接受这样一个品类和产品,最终也就很难推动整个产业做大做强,所以必须从根本上改变这样的困局

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